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世界手机的新王者——华为迅速走向全球,绝非偶然

2015-06-19| 作者:| 来源:mobilebet365365

  华为是全球第一的移动设备供应商。2013年,华为销售收入2390亿元人民币(约395亿美元),超越了爱立信(约353亿美元),净利润也是爱立信的近两倍。无论从销量还是利润,华为都已经是全球通信设备巨头公司,跃居世界第一。
  
  手机市场,能够掌握核心的技术的公司并不多。目前,世界上,能够提供手机核心解决方案、芯片的公司屈指可数。华为、三星、苹果、爱立信、英特尔、高通、英伟达、MTK这几家公司提供了全球9成以上的手机解决方案、芯片。
  
  手机,并不是华为的主业,但华为精良的产品却走向了全球。在第三方数据公司统计2015年智能手机产品第一、第二季度出货量的时候,三星走下销量第一的宝座,拱手让给了后起之秀华为。华为在欧美市场的快速崛起,并打败苹果、三星两大巨头,这是一个企业实力最好的展示。华为Mate7在欧洲卖到了599欧元,依然供不应求,而同比之下,来自美国的苹果6plus只不过销售400欧元左右。普通的消费者热衷看到品牌征战的故事,而行业则更关注不断膨胀的市场占有率。就在2015年,华为在借助全新旗舰产品P8手机全力冲击业内头把交椅的同时,也在对外公告中格外强调了2014年华为消费者业务的境况。受益于智能手机、新兴市场快速增长,华为消费者业务收入也较上一年增长约32%,预计销售收入超过118亿美元,首次突破百亿大关。
  
  在网络平台及大众舆论中,华为从来都是热点,华为P8手机在全球范围引发的广告大战甚至在facebook等全球性SNS社区都为人津津乐道。作为当今炙手可热的中国品牌,华为消费者业务从生产贴牌机,已经发展到智能手机年出货量超7500万台,业务覆盖全球市场,涵盖线上线下销售服务平台、产品硬件开发、芯片设计、智能生态体系的庞大行业帝国。华为的快速崛起不仅使其全球品牌知名度亦提升至65%,也带给人们一个又一个惊叹号。
  
  追溯华为的成功,要从三四年前奠定华为崛起的“精品战略”说起。彼时的国内手机产业的市场竞争正处于焦灼状态:高端市场,苹果、三星、索爱、HTC、Moto等品牌展开激烈的角逐;中低端市场,小米、魅族、联想等不少国内品牌也为争夺有限的生存空间进行激烈的搏杀,就在中国市场逐渐成长为全球最大的智能手机市场同时,业内却普遍不看好自主品牌的前景——“中国品牌缺乏核心竞争力”。
  
  彼时刚完成业务重组不足一年的华为,消费者业务并未效仿其他新兴品牌改革营销模式,直接选择了将产品作为最重要的突破口,以产品来带动业绩乃至整体品牌的提升。华为曾提出,消费者业务希望能走出一条属于自己的路,而不是盯着苹果和三星,甚至国内小米模式去发展。面向未来投资、构建面向未来的技术优势,成为华为消费者业务的核心战略。。过去十年,研发投入累计达到1880亿元人民币,而在4G普及之前,华为就已经成功向3GPP提交了全球近25%的Lte专利,在技术上取得先发优势。
  
  有了技术预研的强有力支撑,主打外观设计和拍照功能的P系列产品相继推出,与此同时,Moto等品牌逐渐淡出中国市场。更多新兴自主品牌也开始问世,并不断拉低产品售价下限。而国内乃至全球手机市场的洗牌大战则逐渐拉开序幕,一些品牌淡出消费者视线的同时,华为则凭借精品旗舰产品逐渐站稳高端市场,走进全球消费者视野。P7畅销100多个国家和地区,全球发货400多万台;Mate7一机难求,被称为最好用的安卓手机。预计2018年,华为消费者BG的销售收入将达到300亿美元。
  
  华为成为自主品牌走出国门登上国际化舞台的典范,苹果、三星等品牌将华为视作全球范围内最大的竞争对手。2014年,华为消费者业务在北美市场增长超过300%,亚非拉市场增长98%,欧洲市场增长68%。在美国市场,华为一方面继续巩固运营商关系;另一方面则开辟电商平台等新渠道,以找到最佳的突破口。凭借技术和产品的核心竞争力,华为手机帝国顺利向海外迅猛扩张,。
  
  今年5月,华为新款旗舰产品P8在伦敦惊艳登场,引发业界的高度关注。作为全新的升级版旗舰机型,P8手机以全金属一体化机身设计将工艺之美演绎到极致,与此同时更在拍照、智能应用等方面带来更多惊喜。在构筑全球领先的智能终端品牌的道路上,需要一代代精品的打造和积累来最终实现里程碑式的超越。
  
  2014年,华为上榜汤森路透“2014年全球百强创新机构”,入列Interbrand“Top100”全球最具价值品牌第94名(亚洲范围仅次于丰田),成为首次上榜的中国品牌。对于未来,事实上随着不少手机品牌呈现出“发展焦虑”,以及华为不断在高端市场获得认可人们已经能看到华为雄霸全球的曙光。

责任编辑:匡利睿

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